Psychologie de la publicité: méthodes et objectifs de l'exposition humaine

La publicité nous entoure partout: nous voyons diverses vidéos à la télévision, sur Internet, dans les rues. Ils sont nombreux et ont souvent une influence agressive sur la conscience et, pire encore, sur le subconscient humain. La psychologie de la publicité est calculée et pensée dans les moindres détails, parce que le but que se fixent ses créateurs est d'imposer le sens du besoin d'un produit et de vendre autant de copies que possible.

Pourquoi ai-je besoin de publicité?

La publicité est créée pour fabriquer le produitpopulaire et de développer chez les masses un sentiment de besoin, même si pour cela il n'y a pas de raisons objectives. D'où la psychologie de la publicité: imposer. La mise en œuvre de l'imposition de biens se fait de différentes manières, mais toutes reposent sur l'utilisation de faiblesses humaines. Cela nécessite des connaissances psychologiques spécifiques, ainsi que des informations sur le noyau culturel de l'environnement dans lequel les informations publicitaires sur le produit seront distribuées.

Psychologie de la perception de la publicité

Il existe plusieurs techniques psychologiques de base,qui sont utilisés par les annonceurs afin de bien annoncer quelque chose: un service ou un produit. Bien sûr, ces techniques dépendent de la façon dont elles seront distribuées: télévision, Internet ou presse écrite. Cependant, ils contiennent tous des caractéristiques communes, que nous décrirons plus tard.

1. Substitution des besoins Ici, la psychologie de la publicité vise à convaincre la personne que lorsqu'elle achète un certain produit, elle obtient quelque chose de plus précieux, ce qui est souvent impossible à acquérir. Par exemple, dans l'histoire de la publicité, un cas est connu lorsqu'une compagnie de téléphone, annonçant un modèle de téléphone, a comparé son achat avec l'acquisition de la chaleur des proches. Cela ressemblait à ceci: on montrait une femme avec un téléphone qui parlait et souriait. Puis elle posa le téléphone et s'enveloppa dans une couverture douce, faisant un visage heureux et paisible. Puis a suivi un fond noir, sur lequel la phrase, décorée avec une couleur blanche, a été affichée: "Le nom du modèle - vous sentirez la chaleur de vos proches". Ainsi, il s'avère que, avec le téléphone, une personne va acheter et la chaleur, bien que ce ne soit pas nécessaire. La distorsion de la réalité est l'élément principal de toute publicité.
2. Tenant compte des particularités de la culture et des traditions. Pour rendre les biens compréhensibles et utiles aux gens, sa publicité est faite de telle manière que le public ne ressent pas son aliénité. Par exemple, il y a une publicité sur les jus dans laquelle les enfants jouent dans le village lorsqu'ils rendent visite à leur grand-mère. Ils déchirent les fruits de l'arbre, et la grand-mère les traite avec du jus. La vidéo utilise des éléments culturels: un ornement spécifique sur la chemise de la grand-mère, un tene près de la maison. Tous ces éléments sont inhérents à notre culture et, en les voyant, le public accepte inconsciemment les biens.
3. La relation de produit et de statut social. Souvent, la publicité met en évidence des situations dans lesquelles une personne est transformée après l’acquisition d’un élément annoncé dans un aspect social: il y a une démonstration de respect de celui-ci par d’autres personnes et parfois même de culte. Par exemple, dans une publicité pour déodorant pour hommes, cela est démontré comme suit: au début, les femmes ne font pas attention au type, mais après avoir utilisé le produit, elles le supplient d’être avec elles. Naturellement, cela ne se produit pas dans la vie réelle et aucun produit ne peut changer la situation sociale d'une personne.

L'impact de la publicité sur une personne

Les publicités affectent agressivementConscience et subconscience d'une personne avec des coups choquants, des couleurs vives et des complots inattendus. La psychologie de la publicité consiste à rendre un produit reconnaissable et à lui donner un certain lien associatif dans l'esprit des masses. Ceci est fait pour qu'une personne tombée dans une certaine situation se souvienne du produit. Par exemple, avant la saison estivale, les boissons sont généralement diffusées. La masse principale d'entre eux a une parcelle: un homme s'en va, exténué par la chaleur, puis il reçoit une boisson rafraîchissante qui «évite» la chaleur.

La publicité, en plus de la formation d'associationsliens, formes dans l'esprit d'une personne stéréotypée pensée, à travers lequel il impose un besoin extrême d'un produit. Par exemple, avant de créer des crèmes anticellulite et leur publicité, peu de gens pensaient que cette caractéristique du corps de la femme était un problème. Mais la démonstration généralisée de corps de femmes minces a créé un nouveau stéréotype: la cellulite est mauvaise, le surpoids est moche, malgré le fait que beaucoup d'hommes n'aiment pas les femmes trop minces.